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Intro Produktsprache

verschiedene Staubsauger der Firma DysonProdukte teilen sich durch ihr Äußeres mit; in Fachkreisen ist dann auch von Produktsprache die Rede. Material, Form, Farbe und Oberfläche sind Träger von Informationen, die bestimmte Wirkungen hervorrufen und bei uns auch ganz persönliche Assoziationen auslösen kann. Mit der Produktsprache können ausgewählte Käufergruppen gezielt «angesprochen» werden, die Kenntnis der Wirkung der Produktsprache gibt den Designern aber auch Hinweise, was zu vermeiden ist, um nicht ungewollte Eindrücke und Wertungen zu bewirken.Zur Erkundung der Produktsprache bieten sich verschiedene Wege an. Vorab: Produktanalysen gelingen dann am besten, wenn die Objekte unmittelbar in die Hand genommen, wenn verschiedene Varianten aus einer Produktgruppe vergleichend betrachtet und "begriffen" werden können.Zunächst können einige Beispiele angeschaut und erörtert werden:wie der Designer des BMW-Mini den Wagen beschreibt,drei Mineralwasserflaschen zeigen Unterschiede – und bieten am Alltagobjekt Anlass, Unterschiede zu entdecken;die elementaren Designfunktionen am Beispiel dreier Stühle;  wie sich an einem einfachen Flaschenöffner die elementaren Designfunktionen ablesen lassen;wie an Haushaltsgeräten die Anzeichenfunktion abzulesen ist.---Die Staubsauger der Firma Dyson formulieren über ihre Produktsprache das bei ihnen neue technische Prinzip des beutellosen Saugers in Verbindung mit einer avantgardistischen Form.Alle Typen von Dyson beruhen auf dem Prinzip der patentierten "Root Cyclone-Technologie", die eine gleich bleibende Dauerfiltration mit hoher, konstanter Saugkraft ermöglicht. Die Geräte besitzen eine umschaltbare elektrische Bürstwalze zur Reinigung von Teppichen und Hartböden sowie ein Teleskoprohr mit Kompaktschlauch. Zur Reinigung schwer zugänglicher Flächen wurde ein Gelenk entwickelt, das den Sauger mit der so genannten "Ball-Technologie" flexibel macht.Die Saugtechnik ohne Staubbeutel vermeidet die Folgekosten beim Filterkauf; eine fünfjährige Garantie mit Abhol- und Lieferservice schafft Vertrauen hinsichtlich der hohen Produktqualität. Die transparenten Bestandteile lassen Einblicke in den konstruktiven Aufbau der Sauger zu und sprechen so besonders eine technikinteressierte, meist männliche Zielgruppe an. Die drei Modelle aus der Serie "Animalpro" sind bestens geeignet, produktsprachliche Eigenschaften auf der Ebene einer allgemeinen Symbolsprache wie der Anzeichen zu erkunden und zu benennen.Aus einer Mitteilung der PR-Abteilung der Firma Dyson lassen sich weitere Hintergrundinformationen gewinnen.

Einstelldatum: Februar 2009